Tanınan toplumsal medya uygulaması TikTok, tüm dünyayı tesiri altına alan koronavirüs salgını nedeniyle konutlara kapanılan bir yıllık süreç içinde global olarak büyümeye devam etti. TikTok, yakaladığı bu büyüme ivmesini müzik sanayisine de uyarlamayı başardı.
TikTok birçok müzik sevdalısına muvaffakiyet getirdi
Son aylarda TikTok, müzik sanayisinde ilgi çekecek muvaffakiyet hikayelerinden kimilerine konut sahipliği yaptı. Örneğin uygulamada yer alan Nathan Evans isimli bir kullanıcı, Yeni Zelanda bölgesinin 19. yüzyıla ilişkin olan The Wellerman isimli modülüyle büyük viral fırsatı yakaladı ve bununla birlikte bir plak şirketiyle muahede imzaladı. Daha sonrasında ise kendine albüm yapma fırsatı ele geçirdi.
Bu haliyle bakıldığında müzik sanayisi uzmanları için TikTok’un en kıymetli ve yıkıcı ögelerinden biri, uygulamada hangi müziklerin viral haline geleceğinin kestirim edilememesi olarak görülüyor. Büyük pop müzikleri uygulamada telif hakları gerekçesiyle ekseriyetle bulunamazken, eski ve imzasız modüller ve dikkat alımlı remixler TikTok’un algoritması tarafından öne çıkarılıyor.
TikTok, medyada genel olarak bir cins meydan okuyucu uygulama olarak kendini tanıtsa da bu, sayılara farklı yansıyor. Toplumsal medya pazarlama şirketi Fanbytes’in müzik paydaşlığı müdürü olan Dylan Pasqua’nın söylediklerine nazaran, TikTok aslında Instagram ya da YouTube’a kıyasla bambaşka bir düzeyde. Çünkü firmada tonlarca görüntüleme almak artık çok kolay bir hal almış durumda. Bununla birlikte uygulama çok yüksek bir büyüme oranına sahip.
Pasqua ayrıyeten, Universal, Sony ve Warner üzere plak şirketlerine imza atan sanatkarlarla TikTok’taki varlıklarını inşa etmeye çalıştıklarını tabir etti. Müdür açıklamasında müşterilerin YouTube’da 3 milyon, TikTok’ta ise 17,4 milyon üzere ortalama izlemeye oynadığından kelam etti. Ki bu gidişata bakıldığında hayli sıradan bir orana tekabül ediyor.
Bununla birlikte Apple Music ve Spotify üzere akış hizmetlerinden farklı olarak TikTok, bir görüntü paylaşım uygulaması olduğu için birinci önceliğini müzik paylaşmaya kanalize etmedi. Kullanıcılarına müzik modüllerini fiyatsız olarak sunması da, tartışmaları beraberinde getirdi. Çünkü daldaki şahıslar, uygulamada kullanılan müziklerin en az yüzde 50’sinin lisanssız olduğunu argüman etti. Bu da elbette DMCA kuralları gereği telif ihlallerinin devreye girmesini ve büyük yasal süreç tehditlerine neden oldu.
TikTok’un müzik piyasasında yaptığı bu devrimsel teşebbüsün sonuçları ilerde nasıl tesirler yaratacak sorusunu ise daima birlikte göreceğiz.
Kaynak: TechRadar
