Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, toplumsal medya fenomenleri ya da bir başka deyiş ile influencerlar için yeni bir düzenleme yayınladı. “Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ismiyle yayınlanan düzenleme, toplumsal medya fenomenlerinin reklam verenden maddi yarar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet sağlandığı durumlar hakkında değerli kısıtlamalar getiriyor.
Kelam konusu kılavuza nazaran toplumsal medya fenomenleri, reklam verenden maddi çıkar ve fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet aldığı takdirde yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu eserleri reklam verenden armağan olarak aldım“, “eserleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” üzere sözlere yer vererek reklam veren ile bir iş birliği gerçekleştirdiğini açık bir formda söz etmek zorunda olacak.
Toplumsal medya paylaşımlarında reklam olduğu açıkça lisana getirilecek
Ticaret Bakanlığı, kelam konusu kılavuzun maksadını, “toplumsal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek” halinde açıklarken; kimlere yönelik olduğunu ise “toplumsal medya etkileyicileri tarafından yapılan tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı kapsar” halinde belirtiyor.
Kılavuz, görüntü paylaşımlar ile ilgili olarak, “YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, görüntü içinde daima olarak yahut görüntünün başlığında ya da açıklama kısmında yahut ilgili reklamın geçeceği kısmın başında tüketicileri “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” derken; bu tabirlere örnek olarak şunları gösteriyor:
Fotoğraf ya da metin paylaşımlarıyla ilgili olarak “Instagram, Facebook, Twitter üzere fotoğraf ve bildiri paylaşım mecralarında paylaşılan fotoğrafın ve/veya iletinin içinde ya da altında yahut açıklamalarında reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biriyle birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, örnek olarak şunları gösteriyor:
Podcast yayınlarını da es geçmeyen kılavuz, “Podcast aracılığıyla yapılan reklamlarda yayının başında, ortasında ve sonunda, yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir” diyor ve örnek açıklama olarak şunları gösteriyor:
Son olarak içeriklerin hudutlu müddetliğine yayında kaldığı uydulamalarla ilgili olarak, “Snapchat ve Instagram öyküleri üzere içeriğin sadece kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım müddetince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir” diyen kılavuz, bu husustaki örnekleri de şu formda sıralıyor:
Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından yayınlanan Toplumsal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz‘a buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz.
