Toplumsal medya deyince çoğumuzun aklına birinci olarak Facebook, Twitter ve Instagram geliyor. Ülkemizde ve dünyada en çok kullanılan mecraların bilmediğimiz bir rakibi var: VKontakte. VKontakte, kısaca VK, Rusya ve Ukrayna’nın en çok ziyaret edilen; dünyanın ise altıncı en tanınan sitesi.
En son datalara nazaran VK’nın tam 400 milyon faal kullanıcısı var. Elbette 2.8 milyar kullanıcısı olan Facebook’a ya da 1 milyar kullanıcısı olan Instagram’ın yerini alma üzere bir bahis kelam konusu değil. Lakin yeniden de yalnızca Doğu Avrupa’yı amaç kitle olarak benimsemiş bir platform için 400 milyon kullanıcı tatmin edici bir sayı.
Nedir bu VKontakte?
VKontakte kolay bir halde anlatmak gerekirse bir toplumsal medya ağı sitesi. Yani birden fazla toplumsal medya platformunda olduğu üzere arkadaş ekleyebilir, takipçi kazanabilir ve kedi fotoğrafları beğenebilirsiniz. Öbür toplumsal medya platformlarından en büyük farkı, VK’nın Doğu Avrupalı kullanıcılara; bilhassa Ruslara yönelik olması.
Rusya’nın en tanınan toplumsal medya platformu olan VK, 3 milyar günlük sayfa görüntülenmesi almakta. VK’nın sahibi aslında hepimizin bildiği tekrar bir Rus şirketi olan internet devi Mail.ru. Ülkede IP kısıtlamalarının olmamasıyla VK sayesinde Facebook biçimi bir arayüz, Foursquare gibisi check-in’ler ve hatta Pirate Bay biçimi bir belge paylaşım hizmetine ulaşabilirsiniz.
Bu ortada VKontakte’nin geliştiricisi, daha sonradan Telegram’ı da geliştirecek isim olan Pavel Durov. Kendisi bu nedenle Rusya’nın Zuckerberg’i olarak anıldı. Lakin 2014 yılında VKontakte’yi bir öteki Rus şirketi olan Mail.ru’ya satmıştı.
VKontakte ve dijital pazarlama
İnternetin Rusya kısmını fethetmek istiyorsanı,z kullanmanız gereken toplumsal medya platformu katiyetle VKontakte. Birden fazla toplumsal medya platformunda olduğu üzere, VK bünyesinde bulunan markalar, tüketiclere yönelik kampanyalar, içerik pazarlamaları ve müşteri hizmetleri forumları oluşturabilirler. Tam da bu mevzuda dijital pazarlama alanında devlerden biri Hannes Ben Econsultancy’de şu cümleleri kurmuş: “VK uzun vakittir marka farkındalığını arttırmak için bir pazarlama platformu olarak görülüyordu. Fakat son iki yılda, erişim ve yatırım getirisi açısından arama ve görüntüleme üzere klasik pazarlama kanallarından daha yeterli performans gösteren, gelir sağlayan bir kanal olarak (özellikler perakende ve seyahat endüstrilerinde) giderek daha fazla kabul görmekte.”
VKontakte, markalara demografik datalarla toplumsal içgörüleri ortaya çıkaran detaylı profil bilgileri veriyor. Böylelikle kullanıcıların temel bilgileri, bağlantı bilgileri, ilgi alanları, eğitim, iş, askerlik hizmetti, şahsî görüşleri ayrılıp filtreleyebiliyor. Hatta biraz daha abartıp, VKontakte kullanan bir iş yeri sahibiyseniz, kullanıcıları sigara içme, alkolle ilgili görüşleri ve hatta politik görüşlerine kadar inceleyebilirsiniz. Bu sayede, bütün bu kıstasların inceleneceğini bilen insanlardan oluşan, markanızın kitlesi hakkında hayli geniş bir bilgiye sahip olabilir ve onlara ilgileneceklerini bildiğini kampanyalar sunabilirsiniz.
VK ayrıyeten kullanıcıların aramalarını ve ilgi alanlarını neye nazaran şekillendirdikleri sorusuna karşılık arayan “social listening” olarak isimlendirilen toplumsal bilgi toplama tekniğini kullanma yetkisine de sahip.
İçeride neler oluyor?
VKontakte, yüklü olarak Rus pop kültürü, ilgi alanları ve ömür usulleri hakkında binlerce sohbete ve gönderiye konut sahipliği yapan bir platform. Dünyanın geri kalan birden fazla yerinde beşerler fikirlerini tartışmak, hayatları hakkında konuşmak, kedi fotoğrafları paylaşmak ve hatta bir eseri ya da markayı eleştirmek için Facebook, Instagram üzere toplumsal medya platformları kullanırken, Ruslar ve Doğu Avrupalı internet kullanıcıları bütün bunları VKontakte üzerinden yapıyor. Toplumsal medyanın bu derece büyümesi ve odak noktası olmasının en büyük sebebi ise üstte saydıklarımız; filtrelenmemiş ve direkt olarak kullanıcılardan gelen görüşleri barındırması.
İşte tam da bu sebeple toplumsal medya mecralarını dijital pazarlamaları için kullanan markalar ve ajansların bu taraftaki stratejilerinin sebebi de direkt kullanıcıya tesir edebilmek.
VKontakte Arayüzü
Sayfanın arayüzü birinci bakıldığında Facebook’un arayüzüne hayli benziyor. Çabucak çabucak birebir gayelerle kullanılan iki toplumsal medya platformunun birbirine benzemesi kabul edilebilir elbette. Sitenin kurucusu Pavel Durov da toplumsal medya kavramıyla Facebook üzerinden tanıştığını aslında itiraf etmiş. Yeniden de sitenin bütün tasarımı kendisine ilişkin.
Renkleri bile birbirine “benzeyen” iki sitenin ortasında epeyce fazla fonksiyon farkları var. VKontakte ile kullanıcılar Facebook ve Spotify uygulamalarını birleştirerek çeşitli müzik evraklarını arayabilir, bunları çalma listelerine ekleyebilir ve arkadaşlarıyla paylaşabilirler. Ayrıyeten görüntü paylaşımı da yeniden Facebook’tan çok daha büyük bir rol oynayarak neredeyse bir YouTube vazifesi görüyor.
Bütün bu mecraları bir ortada toplayan VKontakte’nin sahip olduğu özellik bunlarla da hudutlu kalmıyor. VK, tıpkı vakitte Rusyan’nın Tinder’ı olarak da hizmet veriyor. VK, coğrafik pozisyon, yaş ve bağ durumu üzere detaylı arama parametreleri ile yabancılarla tanışmayı da kolaylaştırıyor.
VKontakte Hesabı Nasıl Açılır?
VKontakte’yi ulaşılabilir yapan en büyük özelliği de hesap oluşturmanın ne kadar kolay olduğu. Yalnızca isim, telefon numarası ve şifre girdiğiniz taktirde doğrulama kodunuz ile üyeliğinizi tamamlayabilirsiniz. Telefon numarasını vermeyen kullanıcılar ise Facebook hesaplarını kullanarak üye olabilirler.
Adım #1: vk.com sitesine giderek bilgilerinizi doldurmaya başlayın.
Adım #2: “VK sitesine birinci sefer mı geldiniz” yazan kısımdan isim, soyisim ve yaş bilgilerinizi doldurun.
Adım #3: Bir evvelki ekranda bilgilerinizi doldurduktan sonra açılan ekrana telefon numaranızı girerek aktivasyon kodunuzu bekleyin. Aktivasyon kodunuzu da ekrana girdikten sonra üyeliğinizi tamamlamış olacaksınız.
Adım #4: Şayet telefon numaranızı vermek istemiyorsanız, birinci kayıt olunan sayfadan Facebook ile bağlan butonuna basarak üyelik için Facebook hesabınızı kullanabilirsiniz.
Hesabınızı oluşturup VK’yı kullanmaya başlamanız tam 2 dakikanızı alacak. Hesabınızı oluşturduktan sonra, bu yeni toplumsal medya platformunda, yeni ağınıza kim olduğunuzu tanıtmak için derinlemesine bir profil oluşturabilirsiniz. Profilinizde cinsiyet, yaş, bağlantı durumu üzere klasik bilgiler bulunurken, sigara içip içmediğiniz, askerlik durumunuz üzere bilgileri de doldurabilirsiniz.
