Bildiğiniz üzere artık binlerce marka, potansiyel alıcılarına dijital reklamlar aracılığıyla erişebiliyor. Instagram, YouTube gibi sosyal medya platformları ve en ehemmiyetlisi Google, bu işin içerisindeki en kilit noktalardan birisi olsa da reklamverenler, katıldıkları son ankette dijital reklamlardan gelen kafa karıştırıcı meseleler sebebiyle dijital reklamcılıktan daha öncekisi gibi verim alamadıklarını belirtti.
Digiday tarafından yürütülen araştırmada reklamverenlere dijital reklam için en çok hangi platformlardan verim alabildikleri soruldu. Daha Öncekinden Google ile kafa kafaya giden YouTube listede hayli geri sıralara düşerken insanlar, şu anda yalnızca çoğunlukla Google’dan memnun olduklarını, Instagram ve Facebook gibi sosyal medya platformlarına daha öncekisinden daha çok para tüketmek zorunda kaldıklarını ancak yeniden de yeterli verimi alamadıklarını dile getirdi.
Yukarıyada yer verilen tablodan da gördüğünüz üzere reklamverenler, Facebook ve Instagram’da yapılan dijital reklamcılığın vaziyetinden pek memnun değiller. Ankete katılanlardan takribî %55’i, bu platformlarda reklam verebilmek için büyük bütçeler ayırmak zorunda kaldıklarını ve verdikleri reklamların yarısından iyi geri dönüşler alabildiklerini belirtti.
Sosyal medya platformları ve reklamverenler arasında yaşanan güvenlik krizi, sürat kesmeden devam edecekmiş gibi görünüyor zira bildiğiniz üzere Apple’ın kullanıcılarının bilgilerini gözetmeye müteveccih inşa ettiği yeni saklılık kaideleri, Facebook gibi dev kuruluşların nokta atışı reklamlar yapmasını büyük miktarda yasaklıyor.
Yukarıyada verilen tabloda ise reklamverenlerin Google, Facebook ve Amazon gibi platformlara dijital reklam mevzusunda ne kadar güvendiğini görebilirsiniz. İki tablo da her ne kadar yalnızca Google’ın aleyhine gözükse de bu tablolar dijital reklamların artık daha öncekisi kadar tesirli olmadığı anlamına gelmiyor. Tablolar, platformların kullanıcı bilgilerine daha öncekisi kadar kolay erişemediklerini ve reklamverenlerin nokta atışı yapabilmeleri için değişik vasıtalara gereksinim dinleyebileceğini gözler önüne seriyor.
