ABD merkezli teknoloji devi Apple, bir müddettir iOS 14.5 üzerinde çalışmalarını sürdürüyor. Mart ayının sonuna yanlışsız kullanıma sunulması beklenen bu işletim sistemi sürümü, kullanıcıların hayatlarını kolaylaştıracak özelliklerin yanı sıra, kullanıcı kapalılığını ve güvenliğini muhafazaya odaklanan “Uygulama İzleme Şeffaflığı” isimli bir özellik getirecek. Lakin bu özellik, reklamveren şirketler tarafından hiç de istenen bir şey değil. Çünkü yazılımlar, bundan sonra kullanıcı müsaadesi olmadan izlemeler yapamayacak.
iOS 14.5’le hayatımıza girecek özelliğin rahatsız ettiği şirketlerden bir tanesi de Facebook. Google’dan sonra dünyanın en büyük ikinci reklamveren şirketi olan Facebook, bu tıp bir kısıtlamanın gelmesinin küçük işletmeleri zora sokacağını, Apple’ın küçük işletmeleri düşünmediğini söylüyor. Lakin kestirim edebileceğiniz üzere, bu büsbütün mazeret. Facebook’un asıl korktuğu şey, reklamlardan elde ettiği gelirin düşecek olması. Sonuçta iOS 14.5’in kısıtlamaları, reklamveren kişi ya da kurumların Facebook’tan uzaklaşmasına yol açacak. Hal bu türlü olunca da CNBC, eski bir Facebook çalışanı ile bir röportaj gerçekleştirerek, yeni devrin Facebook’u nasıl etkileyeceğini konuştu.
Uygulama İzleme Şeffaflığı, Facebook için neden büyük bir tehdit?
Az evvel de belirtmiş olduğumuz üzere, Uygulama İzleme Şeffaflığı sonrasında kullanıcılar, uygulamaların kendilerini takip edip etmeyeceklerine müsaade verecekler. Elbette hiçbir kullanıcı bu müsaadesi kolay kolay vermeyecek. Lakin Facebook, bugüne kadar kullanıcıları izleyerek reklam verilmesini sağlıyordu. Eski Facebook çalışanı, kullanıcılardan toplanan dataların işe yarayıp yaramadığının hem şirket hem de reklamveren kişi ya da kurum takip edilebildiğini, bunların da hangi kullanıcı kitlesine reklam gösterileceği konusunda belirleyici bir öge olduğunu söylüyor. İşte iOS 14.5, bu takibin yapılmasını engellemiş olacak. Hal bu türlü olunca da reklamveren kişi ya da kurum, verdiği reklamın işe yarayıp yaramadığını anlayamayacak ve istese de istemese de Facebook’tan uzaklaşmak durumunda kalacak.
Eski Facebook çalışanı, şirketin “küçük işletme” reaksiyonlarıyla ilgili de açıklamalarda bulundu. iOS 14.5’in Uygulama İzleme Şeffaflığı’nın küçük işletmeleri o kadar da ilgilendirmediğini söyleyen eski çalışan, bu tıp işletmelerin zati belli bir lokasyona odaklandığını, kullanıcıyı izlemeden de reklam vermeye devam edebileceğini söylüyor. Bunu bir örnek göstermek gerekirse; İzmir’deki küçük bir işletmenin Ankara’daki tüketiciye reklam göstermesine gerek yoktur. iOS 14.5 ise reklamveren kurumla ilgili bir kısıtlama getirmiyor. Yani İzmir’deki işletme, Uygulama İzleme Şeffaflığı devreye girdikten sonra da İzmir’deki tüketiciye ulaşabilecek. İşin özü, Facebook her vakit olduğu üzere bu sefer de kendi çıkarlarını ön planda tutarak, Apple’a karşı karalama kampanyası başlatmış durumda. Lakin bu tıp bir kampanyanın kullanıcılar nezdinde hiçbir geçerliliği yok.
