İnternet üzerinden alışveriş, bilhassa pandemi vakitlerinde herkesin vazgeçilmezi haline gelmişti. Konuttan çıkma imkânı bulamayan bireyler, istedikleri eserleri sipariş ederek elde edebiliyorlardı. Çoğunlukla markaların resmi internet siteleri üzerinden gerçekleşen bu alışverişler için Instagram sayfaları yahut başka toplumsal medya içerikleri üzere farklı kanallar da bulunuyor.
Araştırmayla elde edilen datalar, farklı kümelerin alışverişlerde hangi kanalları kullandığını gözler önüne seriyor. Erkeklerin ve bayanların başvurduğu kanallarda, hatta alışveriş tercihlerinde bile farklılıklar görebiliyoruz. Bunun yanında yaş kümelerine ve coğrafik bölgelere dayalı istatistikler de bulunuyor.
Instagram alışverişleri toplamda yüzde 58’i buldu:
Paylaşılan datalara nazaran her 5 bireyden 1’i, eser tanıtımı yaparak gelir elde eden influencer’ların yönlendirdiği linklerden alışveriş yapıyor. Alışveriş alışkanlıkları araştırmasında bulunan bireylerin yüzde 97’si internet kullanıyor ve tıpkı vakitte her 10 şahıstan 7’si, alışverişini internet üzerinden gerçekleştirdiğini belirtiyor.
Online alışverişin bayanlar ve erkekler tarafından ne kadar tercih edildiğine baktığımızda, bayanların yüzde 74’ünün online alışveriş yaptığını görürken erkeklerde bu oranın yüzde 67 olduğunu görüyoruz. E-ticaret sitelerini kullanma oranlarına baktığımızda erkeklerin yüzde 45’ini burada görürken bayanlar, yüzde 38 oranla karşımıza çıkıyor.
En çok alışveriş yapılan bölge Ege Bölgesi:
Coğrafik bölgelere gelecek olursak internet üzerinden en çok alışveriş yapılan bölge, yüzde 91 oranla Ege Bölgesi olarak karşımıza çıkarken Marmara, yüzde 78 oranla Ege’nin gerisinden geliyor. İç Anadolu Bölgesi yüzde 77 oranla karşımıza çıkarken en düşük oranın, yüzde 49 ile Akdeniz Bölgesi’nde olduğunu görüyoruz.
Instagram’ın alışverişlerde büyük rol oynadığını görebiliyoruz. Bilgilere nazaran Instagram üzerinden yapılan alışverişlerde en başta, yüzde 28 oranla Instagram’da açılan butikler bulunuyor. Butikler üzerinden yapılan alışveriş oranı bayanlarda yüzde 38, erkeklerde ise yüzde 18 olarak karşımıza çıkıyor. Yüzde 26’lık bir bölümün, markaların Instagram’daki kendi paylaşımları üzerinden alışveriş yaptığı ortaya çıktı.
Sonuç olarak eserleri öne çıkaracak olan influencer’ların ya da alışılmış reklamların hayli işe yarıyor. Her 4 şahıstan 1’i e-ticaret sitelerine yönlendiren reklamlar aracılığıyla alışveriş yaparken her 5 bireyden 1’i, Influencer’ların sunduğu linkleri kullanıyor.
